Siguiendo la rica herencia, ARARAT añade un eslabón más en la historia centenaria y presenta nuevas botellas y envases del Legendario Brandy .

La nueva gama de ARARAT es una activación visual global y más brillante de la marca de los últimos 10 años.

 Nuevo capítulo, que lleva a la marca a una nueva dimensión en su posicionamiento internacional, orientada a alcanzar el estatus de Global Brandy en la categoría “Premium +” e involucrar a nuevos consumidores.

Detrás de este evento evolutivo para la marca hay una investigación fundamental de nuevas tendencias en el mercado internacional, insights del consumidor y, lo más importante, momentos de consumo. El impresionante resultado de varios años de trabajo se hizo posible gracias al equipo internacional de especialistas, cuya tarea es fortalecer el lugar de ARARAT en los mercados tradicionales, así como conquistar posiciones estables en mercados relativamente nuevos como Estados Unidos y China.

Apreciando su autenticidad de las mezclas refinadas de más de un  siglo, así como transformando magistralmente tradiciones únicas en valores universales en sus productos innovadores, el legendario brandy ARARAT apela a los elementos por excelencia de la marca: subraya la montaña bíblica y el logotipo ARARAT, que es una combinación artística de Phoenix. y latín "A".

Al poner la autenticidad a la luz de la nueva luz, el nuevo empaque hace que la marca sea mucho más interesante y atractiva tanto para los apreciadores clásicos de ARARAT como para los nuevos consumidores que están listos para revelar las facetas modernas del dominio genuino, la naturaleza generosa y las tradiciones apreciadas.

Con esta iniciativa ARARAT se anticipa a las tendencias internacionales de la categoría y, manteniendo el ADN de la marca, apuesta por las soluciones audaces, que contribuyan a la mejor navegación de los consumidores. En particular, la nueva gama describe con mayor claridad la edad de los brandies ARARAT. Además, siguiendo los principios S&R de Pernod Ricard, la nueva gama de ARARAT aplica varias soluciones ecológicas, desde la reducción de volúmenes de vidrio hasta la calidad de impresión de etiquetas.

Autenticidad e innovación de la gama ARARAT

Desde 1887 la producción de ARARAT comienza con la uva cuidadosamente seleccionada extraída bajo el sol que alberga el valle de Ararat y pasa por la artesanía y la pasión de los maestros, que corona cada etapa de la creación de ARARAT.

Este mundo mágico de ARARAT encuentra su reflejo en el brillante conjunto de experiencias visuales y táctiles.

Así, las partes inferiores de las botellas ARARAT 3 y ARARAT 5 están incrustadas con la montaña Ararat. Este admirable símbolo  y  tambíen de nueva vida  ocupan el lugar central en casi todas las etiquetas. Los valores y la historia de ARARAT también se comunican en las decoraciones ornamentales de las botellas. Por ejemplo, la parte inferior de los brandies premium ARARAT está decorada con arcos de vidrio grabados, que simbolizan los espíritus más caros guardados como tesoros   de Yerevan Brandy Company. El dominio de la combinación de esos espíritus crea el arte de la armonía ARARAT. Mientras tanto, las botellas de ARARAT super-premium se elaboran en forma de garrafas, enmarcadas con adornos salientes que se coronan en hexágono en el fondo.

La singularidad de la gama también la proporciona el contraste de color no tradicional: combinación de la paleta de colores clásica con la sección blanca de las etiquetas.

Todas las muestras de la gama New también están decoradas con el sello distintivo de este legendario brandy armenio, el símbolo de la marca ARARAT, Fenix, el ave que es un signo de renacimiento eterno tanto en el mundo como en el patrimonio cultural armenio. Un signo de renacimiento a pesar de las más duras circunstancias históricas.

Los cambios realizados en el empaque también complacerán a los conocedores del segmento premium de ARARAT, porque aquí habrá una nueva mezcla: Ani 7 años añeja.

Cabe mencionar que ARARAT Otborny pronto encontrará su merecido lugar en la gama Vintage de ARARAT.

El embalaje de la gama ARARAT ultra-premium se mantiene sin cambios.

“El rediseño de la gama ARARAT ha sido precedido por un meticuloso trabajo interfuncional y transcultural. Los últimos trazos del proyecto se han realizado en los momentos más duros de la pandemia y, sin embargo, gracias a la profesionalidad indescriptible del equipo de YBC finalizamos el proyecto sin retrasos.

Era extremadamente importante mantener las raíces históricas y abrir nuevos caminos. Estoy más que seguro de que fortaleceremos nuestras posiciones en el mercado internacional con cada nueva iniciativa. Tomar nuevos mercados para ARARAT significa reunirse con millones de consumidores, satisfacer sus preferencias y prever sus deseos y necesidades ofreciendo nuevas soluciones ”, dice Ani Beriashvili, Managing Director de Yerevan Brandy Company.

“Hace tres años asumimos el reto de rediseñar toda la gama ARARAT para darle un alcance internacional y posicionarnos firmemente en la categoría de brandy premium. Esta nueva gama nos permite hoy reforzar nuestra diferenciación en las tiendas y reforzar nuestra premiumización en una categoría de brandy que sigue creciendo. Hemos trabajado en estrecha colaboración internamente y con nuestra agencia, pero también con nuestros consumidores para mantener la continuidad de los valores de la marca, conservar sus raíces armenias y aportar modernidad y claridad en términos de navegación de un brandy a otro dentro de la gama.

Hoy tenemos una oferta elegante, moderna y auténtica para nuestros clientes fieles, pero también para captar nuevos consumidores que esperan productos auténticos, con una historia y raíces centenarias ”, subraya Karine Madelrieu, directora de marketing de Pernod Ricard Eastern Europe.

“Han sido más de 10 años de cooperación con ARARAT. Es un gran honor y una profunda responsabilidad, ya que ARARAT es la marca con un rico legado histórico, una importancia excepcional para Armenia, una alta conciencia en Rusia y diferentes activaciones a nivel mundial. El equipo internacional de MEDIACRAT encabezado por el director creativo Igor Borisenko estuvo  trabajando en el proyecto. Hemos sido desafiados por una tarea difícil pero muy interesante: proporcionar un rediseño estratégico manteniendo e incluso fortaleciendo el ADN de la marca. Las soluciones que teníamos para ofrecer deben ser oportunas no sólo para hoy, sino también para el futuro y ayudar a la marca a mantener y fortalecer sus posiciones de liderazgo. Además, las soluciones ttienen que ser justas y armoniosas con las raíces armenias de ARARAT y, al mismo tiempo, formar parte de la tendencia internacional.

Mantener la conexión con los conocedores de ARARAT en diferentes países y culturas también fue en última instancia importante. Pero, como suele suceder, la solución estaba en la superficie. Era la leyenda del ave Fénix, que es el símbolo de la marca ARARAT. Este pájaro mítico cambia y revive sin cesar, lo que abre nuevas perspectivas y revela nuevos mundos. Estamos seguros de que estas perspectivas se abrirán para ARARAT ahora, especialmente cuando equipos profesionales en Moscú, París y otras ciudades del mundo estén trabajando en la marca. Agradecemos esta experiencia de colaboración con ARARAT y estamos muy inspirados con el resultado ”, comenta Arman Jilavian, Socio Director de MEDIACRAT.